新媒体部参与《小鬼当家》节目宣推
作者: 中视前卫 来自: 公司动态 发布时间:2018-12-27 阅读数: 评论:0
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《小鬼当家》第二季是央视少儿频道2018年重点打造的一档大型家庭教育季播节目,以“传承良好家风、发扬家庭美德”为核心主题,共同探讨成长话题。

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中视前卫新媒体部配合央视少儿频道,从节目预热到引爆话题再到盘点总结,完成节目宣推策划、稿件撰写等工作。

宣推团队成员

总统筹:魏志磊

策划:王梦然

商务:谢静静、杜昕炜、关智心、邵洋、潘琦、张一帆

编导:马一搏、罗庆祥、李伊湄、傅子豪

设计:宋郡

编辑:关永璞、余寻梦、王泽艳、吴婉玲

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为扩大宣传范围,精准定位受众群体,《小鬼当家》第二季采用线上线下联动的方式进行前期推广。

比起说教式的育儿理论,网友们更喜欢听故事。编辑关永璞、余寻梦、王泽艳、吴婉玲收集育儿相关新闻报道、影视片段、名人经历等,结合节目理念,从6个家庭教育的故事中,分享育儿方法。

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微博故事长图节选

此外,宣推团队协助少儿频道在人民网、新华网、中国青年报等媒体发布节目宣传稿件,增强节目整体影响力。

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新华网发布宣传稿件

除线上宣推外,商务邵洋、关智心先后联系北京科技大学附属中学和北京日坛中学,邀请师生、家长开展观影会,一同观看《小鬼当家》第二季节目。

为深入了解青少年群体的观看喜好和教育需求,宣推团队配合节目组制作青少年生活习惯、亲子关系相关的调查问卷,并在观影会现场发放。通过统计问卷数据,进一步明确节目宣传方向。

此外,关永璞、王泽艳对学生、家长进行深入采访,真实了解孩子青春期时家庭常见矛盾。

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观影会现场,同学们露出会心微笑

宣推团队邀请到深受观众喜爱的主持人小鹿姐姐,挖掘她与儿子之间相处的趣事。相关采访稿件及视频在央视少儿官方微博和公众号发布,微博和秒拍平台的视频播放量超过350万。

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配合《小鬼当家》第二季十期节目,4位编辑分工合作,完成10篇预告和10篇软文,抓住时间节点,吸引观众注意力。

由于缺乏育儿经验,编辑们在初期写作时常常无从下笔,他们积极向身边宝妈讨教经验,分析目标用户的阅读需求,集中学习亲子类头部自媒体账号的优质文章,从每期节目中提炼重点、痛点,完成写作提纲。此外,他们建立亲子类教育素材库,分类盘点国内外不同类型的家庭矛盾及解决方式,提高写作效率。

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编辑撰写的宣推稿件

为让稿件内容更具真实性、权威性,商务魏志磊联系育儿专家、热心家长和在校老师协同创作,将他们的经历、阅历结合《小鬼当家》第二季节目内容,为读者提供新鲜视角,进一步增强用户黏性。

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热心家长讲述自己的故事

商务谢静静等人与新浪微博洽谈合作,在节目中展示网络互动信息 ,引导观众讨论微博话题#央视少儿小鬼当家#,争取新浪微博PC Tips、粉丝头条、热门微博等优质资源。

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节目话题登上微博首页PC tips

在宣推团队的推动下,央视少儿官方微博联合@微博电视等微博账号,在节目播出同时发布短视频片段,形成大小屏良性互动。

微博@尼奇窝窝、@轩轩的妈咪、@佳宝的辣妈、@辣妈手记等10余个微博KOL(Key Opinion Leader,关键意见领袖)受邀参与互动,超过1.9万人次讨论话题,有效提升节目传播力。

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微博话题截图

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12月1日,《小鬼当家》第二季第十期播出,宣推团队根据节目播出反馈,持续深耕创作,产出优质内容。

编辑王泽艳深入挖掘用户长尾需求,对8篇编导手记进行二次创作,以编导视角讲述未能呈现在屏幕上的家庭故事。

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节目拍摄幕后

节目播出后,项目团队邀请第三期小主人公曾佳倩茹的妈妈,讲述拍摄结束后一家人的改变。12月18日,宣推团队在央视少儿官方公众号上发布妈妈的来信,再一次引起网友热议。


数据显示,《小鬼当家》第二季直播关注度稳居同时段上星卫视青少类节目第一名,央视网多终端直播访问用户达3500万人,微博话题#央视少儿小鬼当家# 阅读量达3256万次,人民网、新华网、中国青年报等十余家媒体相继报道。

此次宣推为节目和观众架起一座真正的情感桥梁,让家长了解青春期孩子敏感的内心世界,学会如何向孩子表达爱。2019年《小鬼当家》第三季,前卫人将继续拼搏助力、再创佳绩。

编辑 ✎虞玮晗

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