新媒体部配合少儿频道宣推《赢在博物馆》
作者: 中视前卫 来自: 公司动态 发布时间:2019-03-13 阅读数: 评论:0
字号

2018年春节期间,中央广播电视总台央视少儿频道推出原创青少年文博体验系列节目《赢在博物馆》。中视前卫新媒体部承接节目新媒体宣推工作,宣扬传统文化的同时,引导更多孩子成为传统文化的“粉丝”。

微信图片_20190313101431.jpg


时隔一年,《赢在博物馆》第二季如期而至。本季节目强化理念、内容、形式与传播方式创新,升级全媒体理念,取得良好效果,获得《工人日报》、中国文物报社社长的高度赞扬。

新媒体部配合少儿频道,从宣传推文、视觉海报、短视频三方面进行优化和创新,为节目造势。

微信图片_20190313101732.gif

新媒体部参与人员


编辑团队:刘强 祝思齐 杨若雨 姚俊俊 陈昊轩

设计团队:叶宝岩 赵旭东 蒋朝君 李靓鹭

宣推团队:魏志磊 谢静静

新媒体运营:张一帆 王君 王珏 戴润哲

让“一稿过”成为常态

《赢在博物馆》节目内容以历史、文化等文博知识为主,“央视少儿”公众号受众由家长、儿童组成。如何让“专业内容”与“用户”产生关联,又不失少儿频道俏皮的语言风格,是宣推文章撰写的重点。

编辑团队通过前期调查、头脑风暴、与频道积极沟通,找到文章的撰写思路——让家长通过文章引导孩子学习历史,让孩子在趣味科普中收获知识。

编辑团队将文章分为育儿经验分享、知识科普文(极简地方史、当国宝遇上活宝、年俗等)及游戏互动文,满足家长与孩子的双重需求。

以文物为灵感的原创表情包

在文章创作过程中,编辑团队注重“降低阅读门槛”,主打“多图少字”的内容形式,使用简短精悍的文字内容、原创趣味文物表情包、轻松活泼的排版配色,在保证历史知识正确的前提下,让严肃的内容更容易被用户接受。

为增强文章趣味性,编辑团队探索多种制图、排版方式,同时在选题中添加强IP“故宫”的比重,增强传播性。其中“故宫大雪”推文贴合当日热点,在“少儿频道”公众号和今日头条阅读量分别达到15万次和24万次。

微信图片_20190313101454.jpg

编辑团队默契配合,近30篇稿件中,多数稿件“一稿过”,编辑团队的专业水平得到制片人认可。

传统水墨风格还能“快工出细活”?

《赢在博物馆》第二季的视觉海报延续去年精致传统水墨风格,在多平台同步推送。设计师叶宝岩独自完成全部海报,并生成横版、竖版等多种格式,适配微信、微博等多平台阅读习惯。在此基础上,赵旭东、蒋朝君制作动态视频版海报,提升画面表现力。

微信图片_20190313103058.gif

谈及连续两年配合《赢在博物馆》节目视觉内容制作经历,叶宝岩表示“很爽”,“节目组老师明确提出需求和方向,我们密切配合并融入创新元素,在三周内顺利完成全部设计工作。”

微信图片_20190313101457.jpg

下足功夫,带短视频“上分儿”

为贴合用户对视频的消费习惯,《赢在博物馆》特别制作了50余部系列短视频。一批优质内容产生了,如何让其传播量最大化、受众被精准“定投”?宣推团队下足工夫。

宣推团队选择爱奇艺、凤凰号、 大鱼号(优酷/土豆)、梨视频、企鹅号(天天快报/腾讯视频等)五大主流视频平台,进行推广投放。魏志磊与谢静静通过查询资料,最终确定将生活文化味较浓的梨视频作为商务合作对象。

经过沟通,《赢在博物馆》系列短视频在梨视频上得到优先推广,最终获得近20次首页推荐位曝光。截至2月18日,视频总播放量达到210万次,传播效果良好。

微信图片_20190313101500.jpg

目前,《赢在博物馆》第二季已顺利收官。通过“央视少儿”新媒体及多家新媒体平台的推广,节目累计收看量超过500万次。《当国宝遇上活宝》《博物馆里过大年》等系列视频点击量超过300万,微博话题阅读量超过400万。

在新媒体团队共同努力下,《赢在博物馆》第二季得到多方认可。《工人日报》等主流媒体称赞节目“真正将中国传统文化精髓融入真实可感的博物馆教育和趣味盎然的文博知识竞赛及体验中”。

中国文物报社社长柳士发等多位文博专家表示,《赢在博物馆》通过“小手牵大手”的方式,让文博和博物馆在新时代真正地“活起来”。很多网友表示,节目生动有趣,让自己更加了解家乡和祖国的历史文化。

微信图片_20190313101503.jpg

这是中视前卫新媒体部第二次配合少儿频道参与《赢在博物馆》宣传,节目宣推工作能够在短期内高效执行,并取得良好反馈,离不开新媒体部与少儿频道的默契配合。今后,中视前卫将继续提升技术实力和服务水平,做好宣传工作,传承中华优秀文化。

编辑丨张晓玉

640.webp-(2).jpg