新媒体部首次承接跨境电商项目
作者: 中视前卫 来自: 公司动态 发布时间:2019-06-19 阅读数: 评论:0
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日前,中日合资跨境电商平台——跨品猫樱香馆全国首发仪式顺利举行,该项目线下体验店“樱香馆”正式开业。中视前卫新媒体部首次承接该跨境电商项目,部门多工种协同配合,负责平台的视觉设计、内容策划、文案撰写、客户端搭建、新媒体运营、短视频制作、商务推广等工作。

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跨品猫樱香馆发布会现场

新媒体部项目参与人员

项目统筹:李泽旌、陈弈中

视觉设计:吕泽泓、官真、叶宝岩、乔泽兴、叶珈瑞、吴丹丹、张彬、李靓鹭、伊拉图、司方、胡睿鹏、贾易铭、宋郡

内容运营:邹璟、李思奇、陈瑶、陈圆、王馨陆 

短视频制作:孙小寒、殷丽莎、王若辰、尚印、吕嘉博、罗庆祥

商务推广:王彭、关智心、谢静静、魏志磊

策划:王昱涵、杨未希、王梦然、潘琦、李停 

技术负责人:翟羽佳

在传媒行业飞速发展和三台合并的大背景之下,新媒体部秉承“立足总台,面向市场”的发展理念,积极拓展优质台外业务。跨品猫樱香馆项目,不仅让新媒体部抓住了拥抱市场的良好契机,也给部门带来了全新的挑战和机遇。

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樱香馆、跨品猫LOGO

筹备期:深耕品牌 多形态设计全覆盖

俗话说:“生意兴隆三件宝,门面人缘信誉好”。要想让消费者认识和信赖跨品猫樱香馆,“门面”装点自然少不了。

2018年12月,新媒体部视觉团队就进入了项目筹备期,包揽跨品猫樱香馆线上网站、APP、线下体验店的全套视觉设计。

为了让视觉设计更好地凸显平台发展理念,契合平台定位,设计师们做了大量的准备工作。

UI设计师官真说:“我们既要熟悉品牌产品、运营构架,为视觉设计寻找灵感,也要在主形象、UI、体验店等不同形态的设计中将日式元素与中国消费者的审美紧密融合。”

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设计师 官真

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设计师 吴丹丹(前)叶珈瑞(后)

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设计的网站页面

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App页面设计

跨品猫主LOGO,以樱花花瓣为引,融合极具特色的毛笔字样,兼具美感与创意。由此衍生的主视觉形象——啾咪酱,眼上樱花,粉嫩软萌,让众人直呼“小可爱”!

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设计师 叶宝岩

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品牌logo与主视觉形象

项目的设计工作不仅涵盖网页、APP页面、商品图等线上平面,还囊括了三维实景渲染、现场物料等线下多重设计。为了确保线上网站、APP与线下体验店的视觉设计风格统一,视觉团队反复沟通和磋商,从色调搭配、图标规格到页面、场景留白等,不断打磨。

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线下体验店三维实景渲染

发布会当天,产品视觉设计、网站设计、APP视觉设计以及VR全景拍摄等,受到平台中日双方领导的一致好评。

启动期:争分夺秒 强化视图中的品质感

为了充分整合线上线下资源,提升平台的品牌影响力,让消费者快速认知跨品猫樱香馆,短视频团队“加足马力”开展视频策划和制作。

跨品猫APP上线的前一个月,短视频团队又接到紧急任务——统筹跨品猫樱香馆发布会现场,并为线下体验店樱香馆制作两支Vlog。新媒体部借鉴相关商业短片的推广经验,一周内顺利完成了策划、拍摄、制作等工作。

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Vlog拍摄现场

发布会现场,新媒体部负责统筹发布会现场的灯光音效、领导采访、照片拍摄等工作,并邀请到20家媒体参与发布会。团队人员身兼多职,通力配合,保障了发布会顺利结束。

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发布会现场部分编导合影(从前至后)

尚印、李泽旌、殷丽莎、孙小寒、王若辰

项目统筹李泽旌说:“项目推进的过程并不容易,需要合作双方反复地沟通打磨,逐渐形成一个良好的沟通机制。这次的短视频制作,我们更真切地体会到,在彰显自身创意的同时,要充分考虑客户的需求和想法,尽可能全面展现平台品牌特色。该项目对我们来说,是非常宝贵的一课。”

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樱香馆体验店剪彩仪式

执行期:慢熬创意 成为进击的文案君

硬核的、卖萌的电商文案不少。如何晒出新意,打出品质,做出亮点,是个十足的难题。对于内容运营团队来说,理解品牌精神,创作文案,是从0到1的考验。

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内容运营团队(从左至右)

王馨陆、邹璟、陈瑶、陈圆、李思奇

为了精准体现平台理念和特色,内容运营团队在项目启动初期,就开始对网络用户的消费进行调研,探讨跨境电商的市场营销策略,深入了解用户痛点,为平台产品推广变现寻找可借鉴和学习的案例。

APP上线前,内容运营团队先后完成了跨品猫樱香馆的品牌文化设计、网站、APP、微信、微博、媒体通稿、体验店等各类文案撰写工作,并参与了APP运营、线上线下策划包装等工作。

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运营项目微信公众号

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运营项目官方微博

内容运营团队统筹邹璟说:“商业化平台的运营推广,要求我们用商业化的思维进行创作。与以往工作内容不同的是,我们除了进行文案撰写工作之外,首次承接了电商平台运营的工作。因涉及信息梳理、产品上传等所有细枝末节的问题,我们需要全方位纳入考虑,大到平台愿景、平台立场,小到商品名称、商品编码,需要多方不断沟通、整合。对我们来说,每天都在迎接新挑战

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跨品猫APP部分上传商品展示

目前,跨品猫樱香馆项目的各项工作仍在稳步推进中,合作方对前卫团队的工作给予了极大肯定,他们表示:“这支团队执行力强,有吃苦精神,未来希望双方能够一起成长、一起前进。”

喜欢日式美妆产品的小可爱们,

可以关注微信公众号“跨品猫樱香馆”哟~

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编辑丨虞玮晗

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