整剧售价超13亿元,《如懿传》一举夺“剧王”桂冠!
作者: 中视科华 来自: 中视科华 发布时间:2017-12-14 阅读数: 评论:0
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本期数据

1、5113.6亿元 国内中等规模以上互联网和相关企业完成收入

2017年前三季度,国内中等规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入5113.6亿元,同比增长21.8%,其中网游业务收入1035亿元,同比增长21.2%,信息服务收入规模达4658亿元,同比增长22.5%,占业务收入比重91.1%

2、490.5亿元 今年以来电影票房已累计实现490.5亿元

截至2017年11月11日,我国电影市场已实现累计票房490.5亿元,超过2016年全年的455.06亿元票房。按照票房分成比例,院线方已获得256.38亿元票房收入。

3、790.2亿元 2021年中国成为全球最大VR市场

VR产业市场规模增长速度非常快,预计2018年中国VR市场将突破百亿元大关。未来5年,VR市场年复合增长率将超过80%。预计到2021年,中国会成为全球最大的VR市场,行业整体规模将达到790.2亿元。

企业动态

1、中央电视台获未来两届世界杯大陆独家版权

11月1日,中央电视台和国际足联共同宣布,中央电视台获得2018年至2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权,其中包括2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯和2021年联合会杯,以及国际足联旗下的U系列赛事等。

2、CGTN优兔平台点击量超3亿 居国内媒体之首

广电总局要求:已经在电视台播出的广播电视节目在网络上播出时,也必须重新对节目导向、内容、价值观、格调进行严格审查把关,避免带病带毒节目上网,发现问题立即删改,问题严重立即下架!凡被通报或处理过的电视节目,网络平台也必须清理下架,绝不允许在网络继续传播,更不能以“未删节版”“删减内容”“花絮”等任何形式在网络上发布。

3、腾讯拿出3个100亿扶植内容创业

2017腾讯全球合作伙伴大会在成都西部博览中心开幕。腾讯推出内容开放平台,发布“百亿计划”,拿出3个100亿扶植内容创业;腾讯还将对传统行业、医疗行业开放AI成果,同时推出AI开放平台让更多AI创业者加入,和腾讯一起探索新科技的可能性。

行业研究

影视剧公司第三季度业绩观察

近期,各大影视剧上市公司纷纷发布了2017Q3业绩报告/预告,行业整体表现又产生了新的变化,各家公司业绩表现如下:

业绩排名第一:华策影视盈利2.8亿—3.37亿元(1月—9月)同比增长0%—20%;

报告期内增长最快:慈文传媒盈利7332万元(7月—9月)同比增长36.84%;

两家同比上升:唐德影视盈利1.12亿—1.4亿元(1月—9月)同比增长13.20%—41.50%;长城影视盈利1.12亿(1月—9月)同比增长1.28%;

一家同比下降:华录百纳盈利1.07亿—1.61亿(1月—9月)同比下降10%—40% ;

一家亏损:欢瑞世纪亏损1900万—2000万(1月—9月)。

多部大剧Q3确认收入,3家公司年底将迎来业绩爆发

和上半年相比,影视剧行业上市公司业绩出现了分化,但整体表现强于上半年,呈现出低开高走的业绩走势。唯一一家亏损的公司是欢瑞世纪,但亏损程度已经比上半年减少了2000万,单独计算第3季度还是盈利的。特别是最近两个月签下了两笔共计14.58亿的大单,最后一季度扭亏为盈应该不成问题。

电视剧“一哥”华策影视表现一贯比较稳定,电视剧、综艺业务已经进入成熟阶段。公开的数据显示,2017年上半年华策影视首播全网剧9部450集,共有3部剧进入卫视黄金档收视率排名前十。报告期内,主要贡献利润的全网剧有《时间都知道》《柒个我》等。微信图片_20171214132228.jpg

业绩增长比较亮眼的是慈文传媒和唐德影视。慈文传媒第三季度报告已经发布,公告显示收入主要来自于《那些年,我们正年轻》《决战江桥》和《那年花开月正圆》。唐德影视第三季度的业绩增长点同样是源于这部近期热播的大剧。但这两家公司的最大的潜力其实都集中在第四季度。

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两家公司的公告显示,慈文传媒整剧售出11.8亿,单集单平台售价突破千万的《凉生,我们可不可以不忧伤》预计将在第4季度确认收入;唐德影视今年的王牌项目《赢天下》,预计也会在第4季度确认收入,这部剧整剧版权收入超过10亿,湖南卫视独家单集价格500万,优酷独播单集价格800万,而凭借范冰冰的全球影响力,其海外版权也卖到了单集25万美元。微信图片_20171214132234.jpg

业绩同比下降的华录百纳在第3季度确认收入的项目主要有,电视剧《深夜食堂》《秦时丽人明月心》和《职场是个技术活》;综艺《跨界歌王》《来吧,兄弟》和《国片大首映》。业绩下降的主要原因和综艺板块的广告招商不及预期有关。

2017年还有最后不到两个月的时间,电视剧公司进入收官季,全年业绩表现基本已经没有太大悬念,欢瑞世纪、慈文传媒、唐德影视三家公司第四季度将会有爆发式增长。总体来看今年影视剧公司依然将延续快速增长的势头,而背后的原因则与头部电视剧/网剧售价不断刷新行业天花板有关。

《如懿传》整剧13.5亿,《盗墓笔记3》单集2400万,剧王价格连破天花板

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从整剧售价来看,今年的剧王是新丽传媒出品的《如懿传》。这部剧电视台的版权由东方卫视和江苏卫视分享,每集300万元。互联网平台则由腾讯视频独播,单集价格900万。公告显示《如懿传》共计90集,那么据此计算《如懿传》目前的单集价格为1500万,整剧版权售价已经达到了13.5亿元。

比《如懿传》价格稍低的是慈文传媒的《凉生,我们可不可以不忧伤》。这部剧电视平台由湖南卫视独播,单集价格480万,互联网平台由PPTV独播,单集价格1000万。全剧共计80集,整剧版权价格高达11.8亿。

单集售价最高纪录则被网络独播剧《盗墓笔记3》夺走,这部剧虽然只有12集,但单集竟然卖出了2400万元的天价,整剧价格2.88亿。拿下这部天价网剧的视频网站是爱奇艺。实际上,从今年几部天价剧的版权销售情况来看,无论是独播还是分享,视频网站的出价已经大大超越了电视平台。电视平台播出的剧一般都会网播,而大部分网剧却不会登陆电视平台。

视频网站出价完爆电视台,TOC模式改变影视剧题材风口

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除了以上几部剧王外,优酷以800万的单集价格拿下了《赢天下》《军师联盟2》,爱奇艺同样以800万单集价格拿下了《琅琊榜2》。值得注意的是,视频网站拿剧几乎全是高价拿独播。视频网站的介入,是影视剧价格一再突破天花板的主要原因。

据媒体统计,2015年的热播剧《武媚娘传奇》单集网络版权收入只有200万。仅一年之后,《如懿传》《琅琊榜2》的网络版权价格就已经卖出800万—900万的天价(这两部剧是2016年确认的价格)。而到了2017年,《盗墓笔记3》单集、单平台价格达到了2400万。头部剧价格竟然连续两年达到三、四倍的涨幅,这种情况反映了视频网站的繁荣,亦或是焦虑?

事实上,精品头部剧的独播模式,是视频网站获得付费会员数量/黏性的最佳方式。网络视频平台不同于电视台,有付费观看内容的用户。如果说电视台的影视剧是TOB的生意,那么网络视频平台就是TOB/TOC相结合。如果将来内容付费市场培育成熟,则极有可能完全走向TOC,这个发展方向已经由国际流媒体巨头Netflix成功验证过。而TOC模式带来的最大改变就是爆款剧题材的变化。

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腾讯娱乐白皮书显示,2015年热播剧前三是清一色的古装、玄幻。而到了2016年,除了跨年热播的《芈月传》外,像《翻译官》《麻雀》这种现代职场、谍战题材又一次冲进了前3。

今年爆款剧的题材则更加多样化,上半年的反腐剧《人民的名义》成了热门中的热门,这是近几年来少有的现象。下半年商战题材剧《那年花开月正圆》,悬疑罪案题材纯网剧《白夜追凶》纷纷成为爆款。观众/用户的口碑,已经成为电视剧/网剧商业前景的主要衡量标准。题材从单一到多样化,产品从“叫好不叫座”到“名利双丰收”,体现了TOC模式对影视剧行业格局的巨大影响。“拍观众们喜欢的剧”这个简单实用的道理,也是时候成为制片人们需要好好思考的问题了。

编辑丨姜长乐

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